百年大重九 兔年添福气

春节，中国人一年中最隆重最盛大最浓厚的节日。疫情防控政策调整后的第一个春节又恢复了往年的热闹景象。年前的大集又恢复了，人们采买各色年货，热气腾腾的熟食肉香飘了好远；远在他乡的游子三年来第一次拖着行李踏上了回家的列车和家乡的亲人团聚；晚辈们拎着精心准备的礼物，去看望许久不见的长辈，一大家子又一次欢聚一堂……人们都说，属于中国人的“年味”又回来了。

走亲访友拜大年，喜气洋洋送祝福，仿佛要把一年中的吉祥话都在这一刻全部说完。中国传统文化传承数千年，积累了无与伦比的深厚魅力，是一个尚“礼”的社会，中华民族自古重“礼”，素有“礼仪之邦 ”的美称。作为新春佳节的重头戏春节送礼，几乎成为了中国人约定俗成的习惯！吉祥，尊贵，喜气……一份份沉甸甸的新年礼物，寄托了太多的深情和传承。在春节的礼品选择上，更是花费了很多心思。

百年大重九，兔年添福气。“大重九”品牌新年换新装，用独具新意、充满节日氛围的“大重九”兔年生肖版在众多新春礼品中脱颖而出。

文化的相融

十二生肖一轮回，你方唱罢我登场，“大重九”兔年生肖版既是高端卷烟新的表现载体，也是文化的一种传承与相融，在重九文化和新春文化之间，形成了某种一拍即合的默契。

卯兔送福。“兔”在中国是一个美好的字眼，它是生肖之一，与生命和美好希望密切相连。在中国神话中，玉兔在广寒宫里和嫦娥相伴成为月亮的象征，人们对其寄托了美好的希望，所以兔具有善、美、长寿的寓意。另外，自古以来，兔子也是机敏的象征，民间故事当中兔子总是扮演机智的角色。成语“狡兔三窟”，寓意兔子聪明，善于保护自己。灵巧的兔子能够越过路上的障碍，逃离灾难。动若脱兔，玉兔送福，兔年生肖版也蕴含着美好象征和祝福。

九九如一。而“大重九”品牌，以卓越的品质、深厚的历史文化积淀香传百年，九九如一。在“大重九”品牌身上，不仅有最经典的标签“抗战烟”“爱国烟”，演变至今，大重九更是激发出了源源不断的文化力。从名称上看，“大重九”本身的重九，就有九九如一，长长久久的含义，传递着基业长青，事业长久，幸福长久，久久为功的美好寓意。“大重九”系列产品在包装上拥有强辨识度、强统一感、强中国风，尽显中华传统姿态。整个烟包底色以“大重九黄”为主，是血统之色，寓意“金黄色的秋天，美好的丰收时节”；正中图案为菊花叶紧紧环绕着“大重九”三个字，有“待到重阳日，还来就菊花”之寓；顶上一面盾牌，中间镶嵌“9·9”两个阿拉伯数字，以此纪念蔡锷将军在九九重阳节举兵发动护国战争，有“国之坚盾”之寓意，而背后小标识麦穗环绕的“99”图案，一条飘逸的蓝色绶带，寓意“丰年连丰年，胜利接胜利”的美好憧憬。

卯兔送福，九九如一。“大重九”系列兔年生肖版重装升级，将生肖“兔”的美好祝福与“大重九”积淀百年创新演绎的吉祥文化完美融合，以“玉兔添福”为主题，祈愿在新的一年万物焕发新的生机！

节日的珍藏

“新春福兔送吉祥，银兔进家富满堂，肥兔祝你寿延长，奶兔为你送健康，耕兔愿你粮满仓，红兔祝你事业旺，兔郎望你爱情长！”卯兔年春节已至，伴随新春的到来，“大重九”兔年生肖版也如约而至。细细把玩，叹为观止：此次“大重九”兔年生肖版设计创意十足，心意满满地创新打造，让产品充满了仪式感。

外观颜值能打。“大重九”系列兔年生肖版重装升级，在小盒、条盒彩膜设计升级加入“卯兔”元素，卯兔为中国传统文化经典艺术元素剪纸作品，两只玉兔位于大重九经典金色盾牌两侧，兔头向上，端坐而卧，栩栩如生。在烟支过滤嘴处，也印有“卯兔”的印记，与“大重九”三个字相互映衬，灵活生动。国色经典与国粹元素浑然一体。

硬核品质添彩。众所周知，“大重九”系列产品作为云产烟集群中最闪耀的明珠，因其硬核品质被称为“中式国烤烟典范”。以顶级产地、专属原料、四级调香、制丝醇化、专线加工等维度，严格把控产品品质，坚持做好一支中式国烤烟。在原料、工艺的精进之下，“大重九”具有了津、甜、润、香的烟气特征。津，即回味清冽；甜，即甘韵优雅；润，即沁人心脾；香，即精琢本香。“大重九”烟香浓郁，回味悠长轻闻细品，都能唤醒每个人对于过年的尘封记忆。香烟作为逢年过节的首选礼品承载着对于亲朋好友的心意与感情。“见朋友，大重九”“大重九”品牌在过年这一社交场景下，为消费者构建了方便亲切交谈的沟通桥梁，在新春佳节，无论是全家团圆还是亲朋欢聚，一支“大重九”足以让这份情谊变得更加浓烈。

值得一提的是，“大重九”兔年生肖版还有两大亮点：首先，“大重九”是高价卷烟市场中第一个推出生肖版产品的品牌，尤为珍贵；另外，此次兔年版是去年虎年版后推出的限量版产品，值得一品，更值得珍藏。

新春佳节，节日里的年味与喜气是藏匿在中国人血液里的美好，“大重九”品牌通过兔年生肖版的打造，旨在将这份美好传递给每一位消费者，希望在热闹喜庆、欢乐祥和的氛围中祝福每个人的新春更有期待，新年更有福气！

香传百年　九九如一——2020大重九品牌文化宣介活动

回望来时路。阔步新征程。“大重九”上承中国传统文化，下启家国情怀，从价值、符号、话题上继续突破，传递中式沟通哲学。先后六次质检评价获第一，缔造出中式国烤典范。11月29日，云南中烟工业有限责任公司举办的2020大重九品牌文化宣介活动在云南陆军讲武堂历史博物馆正式开展，与“将帅摇篮”——云南陆军讲武堂携手，以翠湖生态圈为重要文化载体，以“家国情怀、实业报国、与时俱进”三个板块立体演绎，运用身临其境的场景体验模式，推出一场别开生面的爱国主义教育和大重九品牌积淀的宣介活动。

“香传百年　九九如一”为主题，邀请嘉宾一同“方便亲切交谈　沟通创造价值”，讲述大重九品牌故事，表达品牌文化和价值的传承、坚守和创新。这次“大重九”品牌文化宣介，是继去年“大重九”独立化运作战略发布后品牌发展得再升级，开启的是“百年重九”三年倒计时，一同总结“百年大重九”的光辉历程、绘就新蓝图、开启新征程。云南中烟、红塔集团、红云红河集团相关领导、商业公司代表、经济及文化学者、企业家、零售户代表和嘉宾出席了活动。

家国情怀——一场致敬开国将帅的操场练兵表演

9点零9分，随着激昂嘹亮的集结号，宣介活动拉开序幕，大家共叙友情、共品匠心、共谋发展，与“大重九”品牌一起昂首驶入乘风破浪、行稳致远的新时代。

云南中烟党组副书记、总经理周涛致欢迎辞，对嘉宾的到来表示热烈欢迎，对讲武堂给予这次活动的支持表示衷心感谢，对各位领导、各位来宾表示诚挚敬意。他说：“‘大重九’之所以能取得这样的成绩，最重要的是得益于国家局大品牌战略的支撑，得益于地方政府支持烟草高质量发展的政策保障，得益于各商业伙伴的鼎力帮助，更得益于零售户朋友的大力支持和广大消费者的厚爱青睐，让我们获得了跨越向前的力量，赢得了高质量发展的动力。”

昆明市商务局局长刘鲁在讲话中谈到，活动以五华区翠湖生态圈为重要文化载体，与享有“将帅摇篮”美誉的云南陆军讲武堂历史博物馆交相辉映，是一次立意高远的文化与品牌相融合的活动，也是一次传统产业与现代营销模式的碰撞。相信这次活动会为云南中烟和云南品牌的高质量发展起到积极的促进作用，也同时会助推昆明市社会经济持续健康发展。

一场操场练兵表演向历史致敬。“百年军校　将帅摇篮　百年重九　九九如一”士兵们喊着高亢响亮的口号，迈着铿锵有力的步伐奔上舞台，带领观众穿越百年时光，走进烽火硝烟、将帅辈出的年代，在风云激荡间回顾历史。

来自全国各省市的27位优秀大重九零售户代表也来到了开幕式现场，与会领导为到场的零售户代表分别颁发了大重九“展示之星”“成长之星”“销售之星”奖牌，并一同观看《九友心声》视频短片。在启幕仪式上，九位相关领导上台共同为精彩活动启幕。

实业报国——一场当代“疫后复兴”的主题市集

当下的所谓“后疫情时代”开启了体验式经济和沉浸式传播的新篇章，让交谈、沟通、面对面再次成为了“线上媒介”黄金时代十年来的高频词和高发语境，也让各种类型品质的线下活动成为了“疫情社交”的新焦点。2020大重九品牌文化宣介活动是一次面向社会公众的开放型活动，也将是一场真正“亲民的重九show”，更关注大重九的历史、文化、气韵和产品。

主题为“重九不重Young”趣市集想将大重九品牌唤醒、延伸和回归，使大重九品牌价值提升成为时代性新现象。同时，用这些同等的“香”回馈大重九“本香之冠”的荣光，用这些“交谈”的方式同时代共振和对话。

趣市集将用更具冲击力和碰撞感的视角解读近一个世纪的昆明，近百年的大重九。外部将完全复刻甚至重建民国时期的摩登昆明，旗袍女郎、黄包车夫、卖花女、报童、民国学生……等等真人形象的现场还原，以及当时昆明街市的装饰和日常。内部确实极尽现代的品牌联名展示和体验，令人目不暇接。

云南咖啡豆特制的手工咖啡、用灵魂在发酵的烘焙面包、比野兽派更稀奇浪漫的设计师花艺、一杯惊艳到底的柠檬茶……等22个合作企业，让受众通过集印章换奖品的形式，和趣市集活动达到参与并进行互动，更好达到体验式活动的效果。

疫情好转后，国家提出鼓励地摊经济重返城市舞台，摆地摊成了又一种万人狂欢，大家纷纷点赞并捧场这“人间烟火气”。可是真正的地摊经济长尾效应通过好品质保持经济的持续增长。趣市集代表的地摊经济形态应该是新中国文化的直接落地和人间烟火气的文艺范构成。

趣市集扮演了整场活动好吃好喝好玩好看的重要角色，让一个高端品牌以一种全新的亲民形式来到公众面前。当年会的仪式感和严肃性加入了趣市集，这不仅是大重九怀着诚意和品质接近用户的初心，更是当下地摊经济繁荣下品牌的亲和力和时尚性。

起承转合——一场“回望历史，拥抱时代”的主题展览

主题展览以“生命、生植、生长”为主要命题，共分为“起”、“承”、“转”、“合”4个篇章。一个巨型的烟叶艺术装置放置在整个展览的中央，整个装置由藤蔓和大重九品牌原始烟叶缠绕搭建而成，以“生长”为重要的指引力量，延伸出力量的刚与美，让每个观展嘉宾在每个时空篇章中，都能感受到“与生命交谈”的时刻。

起承转合既是百年大重九的历史痕迹，又是大重九在不断革新变化的体现，“起”源“重九起义”，“承”于时间岁月，“转”变突破，“合”力图强。

1911年起于义，1922年成于情，1943年重于时，1945年闻于世，1949年立于变，1979年成于诚……2011年变于新，2019年新征程，2020年开新篇……每一个时间脉络下，大重九品牌始终同历史站在一起，同时代站在一起，同国家站在一起，兴国立业，报国惠民，成于经典，成就典范。

在交谈过程中关于思想的承接、传承，表达在99个交谈瞬间中，那些思维、味道、声音、视觉集中碰撞汇集的火花和光亮。分设了两个展馆，一个是香味博物馆，传递大重九品牌的历久弥香，也标志着大重九品牌“本香之冠”的至尊形象。一个是声音实验室，你拿起话筒，或是戴上耳机，就会听到那些在交谈过程中经常出现的词语、句子。

每一个品牌都不是一成不变的，更何况是大重九这样历经了一百年世纪风云仍屹立卓然的品牌。在近一个世纪的生长变化和发展壮大过程中，大重九品牌的突破、创变，也一定是呕心沥血，精益求精。这种不断革新与突破的精神，让大重九不止是一包烟，甚至不仅是一个品牌，更是一种精神标志。

“合”同“和”，是和谐致远、合力图强的精神符号好，也是汇聚交融的包容万千。就像每一个交谈时刻的产生都离不开人与人之间的见面、问候、对话、寒暄、沟通甚至交锋。也正是在这些融合中才有历史的进步、时代的进步、民族的进步、国家的进步。

与时俱进——一场“与时代沟通”的主题论坛

主题论坛为这次活动提供了沟通的平台。烟草作为特殊行业，无论是工商双方还是同消费者、市场，都需要长足有效的交流来共同维护品牌，每一次的沟通都给品牌新的气象、新的动向一个发布的机会和空间。

论坛上，云南陆军讲武堂历史博物馆宣教部主任张文清讲述了百年讲武堂与百年重九的故事，具有111年历史的云南陆军讲武堂，既有重九起义与云南革命的历史渊源，也有讲武堂军事护卫与烟草实业经济护卫的遥相呼应，既有爱国救国的忠贞底色，更有家国天下的文化共鸣。

云南中烟党组成员、副总经理，红云红河集团党委书记、董事长武怡作了《香传百年　九九如一》的主题发言，武怡说，“大重九”的品牌基因密码最为核心的底层坚守是始终致力于做中国最好抽的烤烟型卷烟。这次宣介是“大重九”与云南陆军讲武堂的一次精诚合作，是“文创旅游”探索实践的一次有益尝试。全力培育“大重九”，使其成为中式卷烟高价位领军品牌，零售户首选价值贡献品牌，消费者首选高档尊享品牌，最终实现工、商、零、消多元主体的协同共赢。

云南中烟技术中心主任缪明明解密大重九品牌“百年传香”的技术基因，剖析有效沟通的数字三定律，深入浅出地讲述了优化社交边界、建立高效沟通、方便亲切交谈的沟通层级，重点揭示了99定律的启示，提出“见朋友、大重九”传播语，表达“沟通创造价值”的理念倡导和价值引领。

华东师范大学教授许纪霖从大重九品牌出发解读工匠精神，对工匠精神是一种专业精神、工匠精神是一生做好一件事、工匠精神是一种信仰、工匠精神追求的是卓越等方面做了阐述，提出个性消费对品牌创新发展的影响，探究大重九品牌与消费者的沟通之道。

成都市烟草公司总经理周德文在讲话中谈到了大重九品牌是成都市场上价格挺、动销快、深受消费者喜爱的高端卷烟品牌，双方将进一步加强资源配置优化，助力品牌价值提升。祝愿大重九品牌在新时代谱写新篇章。

云南中烟工业有限责任公司党组书记、董事长陈卫东作总结讲话，“大重九”近百年的发展，一直都是艰难困苦、玉汝于成，路途不可能一帆风顺，蓝图不可能一蹴而就，梦想也不可能一夜成真。说道：“云南中烟定当不负众望、不负信任，攻坚克难、乘势而上，让‘大重九’的百年光辉永恒地闪耀下去，让“大重九”的高端价值永恒地流传人间。”

积极健康——一场凝心聚力的翠湖环线跑

受新冠肺炎疫情的影响，全国人民对于健身、养生、运动的热情空前高涨。昆明，一颗璀璨的“高原明珠”，是一个地貌、气候、温湿度、自然景观无比丰富的地方，加之丰富的气候特征和温湿度元素，构成了昆明四季如春的宜人景观，人称“春城”。近年来，马拉松、慢跑、越野跑、健步走等活动特别青睐昆明。

11月29日，为庆祝大重九品牌九十八周年华诞，一群可爱的“九友”们也打算应景一次，“99环湖跑”活动应运而生。在美丽的翠湖畔，百年重九与讲武堂今日交相辉映。用奔跑展示了云南烟草人的坚守与奋斗精神，大重九品牌在一代又一代烟草人心中传递，一路走来虽历经千辛，但云南烟草人从未忘记奔跑，从未停下脚步。

本次环湖跑将由11支队伍组成，分别来自云南中烟各个单位和友好合作伙伴，代表队将围绕环翠湖近两公里赛道展开角逐。

云南中烟工会主席、副巡视员赵勇致开幕辞并发枪。赵勇指出：在2020大重九文化宣介活动开启之际，大家相聚在翠湖堤畔，举行“九九环湖跑”活动，用奔跑致敬重九文化、开启未来征程。

用这种方式同每一个关心、关注、关爱大重九的人“亲切交谈”，从健康向上的运动精神看到大重九品牌背后的每一个鲜活的人和故事，看到有一群可爱的“九友”积极向上的精神风貌和对品牌的执着热爱。这是大重九品牌一个新的文化景观，用每一个热血的灵魂来褒奖每一个值得尊重的人。同时，也让大重九成为一个值得尊重的品牌。

香传百年　九九如一

从百年讲武堂到百年重九，历史渊源和经济实业“香传百年　九九如一”，大重九品牌近百年的历史，见证了中国工业文明地起源和进步，也见证了中国烟草从薄弱到繁荣，它是这个时代发展的一个缩影、一个载体、一个火种。以品牌的视角、以文化的名义、以价值的尺度来剖析这场活动，接入时代的脉搏，与这个时代的人同频共振。

近一百年来，大重九品牌对于“九友”而言，绝不仅仅只是一包烟，也不仅仅是一个品牌，而是从一段厚重历史中承载下来的一部《风云录》和《图存史》。它其中蕴含的不仅仅是家国情怀的挺拔姿态，还是义重情久的情感图腾。大重九黄、99、盾牌三个紧密相连的文化符号贯穿了大重九品牌与国家、民族、时代站在一起的一百年，也贯穿了近一个世纪的“九友”们亲切交谈、相互尊重的帧帧场景。

大重九的时代正在开启，起点就是现在。大重九的故事正在讲述，序言就是未来。

百年荣光，未来风华

1922-2022，

百年荣光，

未来风华，

彩云之南，一个美丽的地方。

100年前，承载着实业救国、家国情怀的“大重九”品牌横空出世！中式卷烟历史自此改写。一座山峰的崛起，挺立的是脊梁。从它诞生的那一刻起，神州大地就有了中式国烤典范，中国民族工业品牌就有了更加挺拔的脊梁。

这包代表当时国产卷烟最高质量水平的产品，它凝聚着时代精神，并将此融入品牌发展的“血液”和“基因”之中。从此“大重九”实至名归，应和着民族卷烟工业的发展步伐，承载着一代代国人的关心厚爱，书写出一中式国烤典范品牌跌宕起伏的传奇。

这个中式国烤典范力作的勃兴，在黎明的黑暗中，如炬如光，洪荒一个新的世界。战火硝烟中，前线将士们用“大重九”——这个中式国烤典范力作的烟标纸书写家信，豪情满怀抒发报国之情。

79年前，抗日烽火在华夏大地熊熊燃烧，“重九”牌烟标首推以盾牌为主图形，寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念。由此，“抗战烟”、“爱国烟”——这个中式卷烟经典力作的美誉闻名天下。

73年前，新中国的成立，开辟了中国历史的新纪元。“重九”更名为“大重九”，表达了人们对丰产、丰收的美好愿望，开启了新的发展篇章。

11年前，辛亥革命100周年之际。100年前，这场以孙中山先生为代表的革命党人发动了震惊世界的辛亥革命，开启了中国前所未有的社会变革。为纪念它，深切缅怀革命先驱的历史功勋，云南中烟红云红河集团重启“云烟（大重九）”——这个中式国烤典范力作。

百年风雨路，一次次见证属于这里的荣光。2018年新年伊始，红云红河集团以群雄逐鹿之姿，享燃擎前行之态，率先作为推出了“中支大重九”，首开超高端领域中支产品的先河，丰富了“大重九”系列产品的类型。

代代“大重九”人，仿佛一首写不完的长诗，他们用青春、热血和才华支撑起中式卷烟发展的脊梁。顶尖的产品要有独特的魅力。“中支大重九”要真正成为市场上有影响力的品牌，必须具有非同寻常的“看家本领”。它从策划设计到生产研发，从原料精选到外在包装，都体现出了独有魅力和高端含量，代表了红云红河集团的最高科技水平。在加工过程中，经过员工们近乎艺术家般精雕细刻，造就了别致的华贵，每一支“中支大重九”传达的是历经时间沉淀的经验和智慧，更是对生活的优雅感悟。

2019年，云南中烟红云红河集团正式确立了“大重九”品牌独立化运作战略。在坚守和突破中，“大重九”的家国情怀和执着匠心始终不变。站在新的发展起点，心怀梦想，“大重九”踏上向前发展的新征程！

百年风雨春秋，百年奋斗不息，百年沧桑巨变，百年岁月峥嵘！

不管是挣脱桎梏问世的疾风骤雨，还是抗日烽火燃烧的腥风血雨，不管是民族品牌新生的微风细雨，还是改革开放拼搏的栉风沐雨，“大重九”与中国命运的脉搏一起跳动，从单薄走向厚实，从年轻走向成熟，从十九世纪二十年代走来，用奋斗、用拼搏、用砥砺，走向百年新纪元、迎来华诞新世纪，在中国民族工业的史志长河中，描绘了一幅幅鸿篇巨制，书写了一篇篇可歌可泣的华彩典籍。

翻开风云激荡的百年史册，中式国烤典范“大重九”的篇章熠熠生辉：一个个时代大幕在这里拉开，一辈辈传奇人物从这里走出。

百年品牌，荣光再生。“大重九”作为云产烟的超高端代表产品，集顶级的产品品质、百年家国底蕴和时代情怀于一体，在中式超高端卷烟中可谓名副其实的价值典范。在由国家局组织的“卷烟产品质量监督市场抽查”中，“大重九”连续六次荣列感官质量第一，堪称“中国最好抽的烟”。

岁月无声，但又在诚实地记录一切，譬如中式国烤典范“大重九”的发轫、聚力、创变与成长。这颗中式卷烟种子播进了这片沃土里；如今，已长出了枝繁叶茂的参天大树。

这是一个高瞻远瞩的宏伟擘画，蕴含着超凡的战略智慧。跨越时空的“大重九”在这里生根发芽茁壮成长。它们展示出天赋品质的精髓和“中国质造”的烟草魅力，既是中式卷烟品牌的品质代表，更是拥有历史和价位的品牌及符号。

历史的长河流进2022年，于“大重九”人而言，这些历史性的成就，被铭记成一个个传奇的故事、一个个欣喜的瞬间，篆刻在新时代的年轮上，更留存于人们的心底。

铭记历史，方能汲取砥砺前行的不竭能量；赓续奋斗，方能续写可载史册的恢弘篇章。2022年，是百年节点，亦是崭新起点。肩负着新担当新使命的“大重九”人，不忘初心，继往开来，正奋力谱写现代化建设的崭新历史篇章。

用升维竞争打造百年品牌护城河

过去的十几年，消费市场从传统的单方面输出的线性轨迹，到随着互联网的发展升级为相互联系的网状模式，再到如今信息透明化之下的立体化竞争态势，消费诉求不再局限于表象，更是与生活方式、价值观念的深层次融合。

这种变化传导至烟草市场上，引发了行业竞争格局的裂变。尤其是在超高端市场，一方面是新品卷烟的持续涌入，一方面是规模体量的不断扩容，传统大品牌的优势地位遭遇到新品牌、新势力的挑战。

面对超高端市场愈发激烈的竞争态势，大重九以文化升级为引领，以品质升级为支撑，多点触达高端消费群体，打造可体验的品牌故事，用升维竞争推动行业高质量发展深度演进，打造百年品牌护城河。

品质消费升级，让竞争更加纯粹

当下，卷烟消费重新回归烟草本香，对烟草本味本香的多样化表达，成为中式卷烟品类竞争的核心所在。而大重九之所以能够长期引领超高端卷烟消费之潮流，凭借的正是其“中式国烤典范”的品质王道。

天下好烟出云南，凭借得天独厚的自然环境，想要做出一包好烟来并不难，难的是长期占领超高端市场的品质巅峰。早在1946年，云南烟草改进所就引进了“大金元”优质烟种。1962年，从中发现了“红花大金元”，并经过精心培育成为中式高端卷烟中不可或缺的优质原料。

作为中式卷烟品质王道的典范之作，大重九以被誉为“本香之冠”的印象庄园高品质烟叶为支撑，年规划生产100万担优质原料，从源头上确保产品品质；并采用独创的四级调香体系，奠定了大重九“清甜津润”的风格特征。在生产过程中，以专属原料、专属配方、专门工艺、专线加工为保障，形成了独一无二的产品特色和优势。

在国家局历届的卷烟产品质量监督抽查中，“大重九”感官消费评价先后六次获得得分第一名，在超高端品牌阵营当中无出其右。2020年，在国家局下发的卷烟感官标准样品的通知中，将“软大重九”确立为千元价位产品标杆。从此，确立了其“中式国烤典范”的行业地位。

在消费者看来，真正的好烟所彰显的是“清水出芙蓉，天然去雕饰”的品质之美。随着中式卷烟品类构建的风潮愈演愈烈，大重九凭借强大的物质基础和工艺保障，坚守着“中式国烤典范”的品质王道，让品质竞争回归纯粹。

文化体验升级，让价值触达人群

随着社会发展的进步，消费潮流早已从物质满足向精神满足转变。对于高端消费群体而言，他们并不缺乏好产品，但却缺乏好故事和更加生动的消费体验。而当下的社会主流思潮，让“家国情怀”成为文化消费的大IP。

创立于1922年的大重九品牌，经历了实业救国、实业报国、实业兴国三个历史阶段，在百年风雨历程中与国家同呼吸、共命运，形成了独特的品牌记忆，赋予了大重九以丰富的历史文化资源。

近年来，大重九通过打造“九九汇”高端消费圈层活动IP，与消费者展开积极互动。重九黄、朱砂红、藏青蓝，一个个鲜明的色彩，形成了大重九独特的视觉符号。金秋黄花、丰收麦穗、国之盾牌，讲述着大重九艰难创业、伴随国家卫士南征北战的故事，彰显出浓厚的“家国情怀”。

2020年，云南中烟举办大重九品牌文化宣介活动，与会代表在有着“将帅摇篮”之称的云南陆军讲武堂，享受了一场令人振奋的视听盛宴。借助文化体验升级，让大重九的高端价值精准触达目标消费人群，给予其精神上的巨大震撼。

借助一场场沉浸式的体验活动，大重九率先开启超高端品牌文化价值精进模式。从“方便亲切交谈”到“见朋友大重九”，凭借对高端人群的深度观察，大重九不断深化对“沟通创造价值”这一沟通哲学的理解。

香传百年，九九如一

消费潮流的演进是持续深入的，每个时代都有其鲜明的特征。

近年来，大重九不断深化品质升级和文化升级策略。在产品塑造上，不仅构筑了完整的产品体系，同时以日进一步的精神不断完善产品体验，满足目标人群对高品质生活的多样化需求。

在文化塑造上，从消费场景到传播口号，都更加精细入微，让人感受到如同与一位老友在交流，打破了品牌与消费者之间的隔阂。在超高端市场裂变之时，大重九不断用升维竞争打造品牌护城河，准备迎接下一个时代的挑战。

2021年，大重九正式迎来创牌99周年。从历史的硝烟中一路走来的大重九，在中华民族伟大复兴的新时代阔步向前，迎接属于自己的荣光，迎接它的百年纪念。

百年大重九：品牌独立化运作的模式创新与引领

从1922年到2022年，今年是“大重九”品牌走过的百年传奇历程。在中国卷烟品牌中，“大重九”以其历史底蕴、文化内涵、品质实力，深受高端消费者喜爱。

随着行业进入“十四五”崭新的发展阶段，这个阶段最突出的特征就是大品牌回归引领地位。尤其是超高端作为大品牌的重要价值支撑，在以结构为导向的发展要求下，对于品牌的意义愈加凸显，并被行业和企业赋予更多使命和期待。“大重九”作为行业唯一的超高端大品牌，开启了品牌独立化运作的新模式，并且也引领着千元价位格局的演变。

“大重九”品牌的独立化运作

什么是品牌独立化运作？其实，品牌独立运作也好，副品牌战略等名称也好，本质上来说就是在消费者心中形成产品与品牌在认知上的区隔，通过区隔来形成独立的消费认知和忠诚，最终拥有属于自己的消费者粉丝。

在行业外，品牌独立化运作的一个代表性例子是雷克萨斯与丰田。自从雷克萨斯1989年诞生于美国之后，就被定义为独立于丰田的豪华汽车品牌。竞争不断激烈的豪华车市场和竞争对手高投入的品牌活动，都需要雷克萨斯从丰田独立出来，单独进行大规模的品牌传播。这种品牌的独立性，也是雷克萨斯在豪华车市场取得成功、获得消费者认可的一个重要原因。

由此我们可以看到，品牌能够实现独立化运作的基础就是在消费者心中是一个“独立”品牌，“大重九”正是这样一个极具代表性的品牌。

2011年，在辛亥革命100周年之际，云南中烟重启“大重九”经典品牌。老牌复出的“大重九”在形象、技术、风格和发展策略上都保持了相对独立的态度。以“顶尖品牌”的形象经典复产，以“顶级品质”改写超高端竞争格局的“大重九”，一举奠定了“和大天壹”的市场格局，也塑造了云产品牌在超高端市场的力量感和话语权。

2018年，软大重九、9 1大重九、细支大重九、中支大重九相继问世，“大重九”品牌形成了行业最丰富、最完善的超高端品系构架，构筑起牢固的家族产品护城河，进一步彰显了“大品牌”的高端价值。

2019 年，云南中烟正式提出“1 4 X”品牌战略，并首次提出“大重九”品牌独立化运作战略。2019年12月5日，“大重九 新征程”文化宣介活动顺利举办，第一次面向全行业、面向公众宣布开启“大重”九品牌独立化运作新征程。“大重九”品牌成为超高端四大品系唯一的独立品牌，以全新的形象、更高的品质、更具创新的营销开启了新的发展阶段。

独立成篇的“大重九”品牌绽放出了强大的市场活力，截至2021年11月，“大重九”系列实现商业销量4.52万箱，增幅21.93%，商业销售额增幅23.35%，稳居超高端市场第一阵营，同时实现了包括粗支、细支、中支的全形态、全覆盖。

超高端品牌的创新与引领

我国消费行业近年来呈现出非常明显的分化趋势，一边是中低端消费的疲软，另一边是高端消费品的火热。从烟草行业的市场表现来看，超高端也依然是行业增长最快的价位段，这背后是中国高端消费的持续增长以及高端消费需求持续释放。

超高端卷烟市场从2004年“黄鹤楼（1916）”首次把中国卷烟价格上限提升到了千元档，再到以“和大天壹”为代表的“四大天王”的形成，超高端市场保持了多年20%、30%以上的持续增长与扩张，在市场持续扩张的背后，看得见愈发强烈而直接的品牌分化。

尤其是进入新发展阶段后，行业结构提升更加迫切，各品牌对超高端的持续重视和不断发力，再加上千元“破限”政策的悄然落地，使得品牌寻求超高端上新突破、新占位的意愿更加强烈。正是在这种强烈意愿下，创新产品大量涌入，营销力度不断加大，推动了整个超高端市场增长动能的转变。

纵观行业高质量发展的大背景，大品牌、大市场对于品牌培育的作用力越来越明显，高价烟的竞争必然是“强对强”的竞争。高端市场的迅速扩容，并未出现销量与价值此消彼长的现象。而是随着消费升级与需求升级，在未来的市场竞争中，高端市场仍将保持规模化发展的总体态势。但高端烟的迅速扩容，不仅不会矮化品牌价值，反而会不断巩固品牌的高端化成果，形成“强者愈强”的局面，特别是千元价位格局将会随着“大重九”品牌的独立成篇迎来新的演变。

作为超高端四大品系唯一的独立品牌，“大重九”的独立，会不会给高端市场带来连锁反应？毫无疑问，“大重九”的独立化运作将对行业高价烟发展带来新的发展动力和创新驱动，在一定程度上为那些和“大重九”一样早已事实单飞或者早已准独立化的品牌“蹚出了一条新路”。

一方面，“大重九”品牌以产品为抓手，不断满足消费者高品质、个性化的需求，升级软大重九品质，推出中支、细支和“9 1”这样的创新产品，实现了产品上的不断提质创新；另一方面，，“大重九”品牌以独立化运作为契机，从品质核心入手，全面进行价值升级、提质维护，树立起“高贵品质”的心智认知，巩固“中式国烤典范”的高端价值引领者的地位。

站在行业的角度来看，高端品牌的作用不仅仅是贡献多少销量、提供多少税利那样简单，它更像是一面旗帜，引领着行业高质量发展的方向。独立成篇的“大重九”品牌，作为前行者，在超高端市场发挥着无可比拟的引领作用。放眼未来，面对超高端发展新趋势，产品之间的竞争将升维，竞争不仅仅体现在某一方面，而是全方位、体系化的竞争。“大重九”品牌正在用实力和底蕴成就时代经典，并不断引领着前行的方向。